✅ Le maquillage masculin attire de plus en plus les yeux des hommes aux États-Unis. – beauté

By | 3 mai 2019

  • Aux États-Unis, le maquillage devient de plus en plus populaire sur les talons du marché en pleine croissance du toilettage et des soins de la peau pour hommes.
  • La montée en puissance des influenceurs masculins de la beauté, tels que YouTuber et l'ambassadeur de CoverGirl, James Charles, déstigmatise les cosmétiques colorés.
  • Les jeunes consommateurs qui remettent en question les notions de masculinité sont un carburant supplémentaire.
  • Au niveau mondial, la région Asie-Pacifique est le plus grand marché du maquillage pour hommes, grâce au K-pop.

Troy Solomon, artiste d'enregistrement et influent sur Instagram, a commencé à se maquiller il y a environ trois ans après s'être maquillé le visage pour une séance photo. Il a dit qu'il n'appréciait ni la base ni le cache-cernes, mais qu'il aimait le mascara coloré et le surligneur, et a commencé à les incorporer à sa routine quotidienne.

Agé de 29 ans, qui compte plus de 50 000 adeptes sur Instagram, il est identifié comme un homme homosexuel, mais il a déclaré que le maquillage devrait être quelque chose que tout homme peut utiliser, quelle que soit sa sexualité. Il a parlé lors d'un panel sur la masculinité en avril lors de Beautycon à New York.

"Je pense que nous sommes à un point intéressant de notre histoire où les normes de genre sont en train de s'effondrer", a déclaré Solomon à CBS MoneyWatch. "Personne ne va penser au maquillage comme une chose spécifique au genre."

Selon Coresight Research, les jeunes consommateurs remettent en cause les notions de masculinité sur le marché émergent du maquillage pour hommes, qui gagne lentement en popularité aux États-Unis après le marché en pleine croissance des soins de la peau et des soins de la peau pour hommes.

Les ventes mondiales de produits de soins pour hommes ont atteint plus de 52 milliards de dollars en 2018, contre 34 milliards de dollars en 2014, selon Euromonitor International. Euromonitor prévoit que le marché atteindra près de 64 milliards de dollars dans cinq ans.

K-pop propulse un marché asiatique en plein essor

Le marché américain de 9,7 milliards de dollars représente environ un cinquième des ventes mondiales. C'est considérablement derrière l'Europe de l'Est et de l'Ouest, qui réalise environ 32% de toutes les ventes. Cependant, ni l'un ni l'autre ne croissent aussi rapidement que le marché de l'Asie-Pacifique, où les stars de la K-pop et une génération d'influenceurs des médias sociaux chinois ont alimenté le boom des produits de beauté pour hommes.

BTS, la sensation pop coréenne

Le PDG de Tmall en Chine, Jason Chen, a déclaré en mars que le marché de la beauté masculine se développait plus rapidement que celui des femmes. Chen a déclaré que la demande dépassait l'offre du détaillant en ligne. Selon Coresight Research, les consommateurs masculins dépensent davantage pour des produits conçus spécialement pour eux que pour des produits unisexes.

L’avènement de la culture K-pop a également contribué à l’essor de la culture K-pop, où de jeunes hommes dans des groupes de garçons portant un eye-liner, un rouge à lèvres et des crèmes BB (baumes de beauté ou baumes à la tache) ont aidé à normaliser le maquillage pour hommes. Cependant, la tendance a également attisé les réactions négatives du gouvernement et de la société chinoises, où beaucoup ont qualifié de jeunes hommes bien coiffés et délicats de "petites viandes fraîches".

Maquillage "sans maquillage" pour les hommes américains

Aux États-Unis, on attribue à la déstigmatisation des cosmétiques de couleur pour hommes la montée en puissance des influenceurs de la beauté masculine. En 2016, CoverGirl a fait des vagues en choisissant l'artiste de maquillage sur YouTube, James Charles, premier ambassadeur de ses produits de beauté, y compris les mascaras.

"Ils rendent plus facile pour les jeunes hommes de se sentir à l'aise", a déclaré Alison Gaither, analyste en beauté chez Mintel. M. Gaither a déclaré qu'une grande partie des looks les plus audacieux en vogue au cours des dernières années, y compris les techniques de maquillage comme les plis, les contours et les stroboscopiques, étaient historiquement enracinés dans la culture drag. Cependant, les utilisateurs de maquillage masculins recherchent généralement un look subtil plutôt que des palettes d'ombres à paupières.

Neuf pour cent des hommes de la génération Z âgés de 18 à 24 ans ont déclaré utiliser un maquillage plus léger et sans maquillage, qu'il s'agisse d'un hydratant teinté, d'une crème BB ou d'une crème CC (correctrice de la couleur), selon Gaither. Et plus des deux tiers des hommes de la génération Z ont déclaré qu’ils souhaitaient utiliser un produit de beauté sans sexe, par opposition à un emballage masculin qui met en valeur les rouges profonds, les verts et le noir uniforme.

"Le positionnement sans genre est le bon moyen terme", a déclaré Gaither, "car ce n'est pas considéré comme intimidant."


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