🔝 Comment Uoma Beauty pousse l'inclusivité plus loin que les teintes fond de teint – make up

By | 4 mai 2019

Avec l'apparition chaque jour d'une nouvelle marque de beauté, il peut être difficile pour un nouveau venu de se démarquer parmi la foule, et encore moins une marque qui n'est pas soutenue ou créée par une célébrité ou un influenceur avec une clientèle massive, prête à se lancer à tout moment ils font la promotion. Mais de temps en temps, une entreprise propose une gamme de produits et l’image de marque est si unique qu’il est impossible de ne pas en prendre conscience.

Entrer: Uoma Beauty (prononcé oh-ma), une nouvelle ligne de cosmétiques créée par Sharon Chuter, née au Nigéria et basée à Londres, ancienne cadre de LVMH et vétéran de la beauté. Uoma, qui signifie "beau" en Igbo (l'une des principales langues parlées au Nigéria), s'inspire de la riche diversité ethnique de l'Afrique et propose une gamme de produits étendue qui s'adapte à une variété de tons de peau.

Bien sûr, une marque de beauté qui offre quelque chose pour tout le monde n’est pas nouvelle. Après tout, le monde de la beauté a beaucoup progressé ces dernières années pour devenir plus inclusif, grâce à l'effet Fenty et à la montée en puissance des médias sociaux, qui offre aux consommateurs et aux influenceurs une plate-forme leur permettant de responsabiliser les marques. Mais une grande partie du dialogue autour de l'inclusivité et de la diversité a porté sur la disponibilité des ombres.

Rouges à lèvres Badass Icon mat (24 $) et rouges à lèvres métallisés Black Magic Impact (26 $)

Chuter veut changer cela en élargissant la compréhension de l'inclusivité chez les gens – qu'il ne s'agit pas seulement du nombre de teintes de base portées par une marque, mais bien de répondre à leurs besoins uniques et de s'assurer qu'ils sont représentés et entendus. "L’inclusion permet aux gens d’être authentiques et de célébrer leur authenticité. [It’s] comprendre qu’il ne s’agit pas d’environ 60 teintes, mais qui sont les personnes derrière ces teintes, que veulent-elles, qu’aiment-elles? ", explique-t-il. Séduire.

Tu peux répéter s'il te plait?! Fondation (39 $)

Uoma Beauty

Dans cet esprit, en créant Uoma, dites quoi?! Foundation, qui compte 51 teintes, Chuter s’est assuré qu’elle était adaptée à différents tons de peau et serait également bénéfique pour la peau. À l'aide de l'échelle Fitzpatrick, qui mesure la réaction de la peau au soleil, elle a créé six formulations personnalisées, réparties en différentes catégories de "skin kin" – Perle blanche, Dame blonde, Miel de miel, Vénus de bronze, Sucre brun et Perle noire – cette adresse. les besoins en soins de la peau les plus courants de chaque groupe.

"Les formules ne conviennent pas à tous. Nous reconnaissons que, hé, [if] tu es très claire, [it’s] très probablement, vous souffrez de rougeurs et d’hypersensibilité, nous avons donc créé une formule et ajouté un extrait de microalgue, qui, dit-il, aide à calmer ", explique Chuter. Une approche similaire a été adoptée pour toutes les autres formules, qui contiennent des ingrédients connus pour leur aptitude L'extrait hybride de rose pour peau d'olive (dans Honey Honey skin kin) aide à contribuer à l'induction de l'élastine et à réduire la production de sébum, car les tons de peau d'olive sont souvent combo / gras. avec l'extrait de chardon laineux et l'extrait de thé blanc dans les peaux de peau Brown Sugar et Vénus de Bronze, respectivement, qui aident à lutter contre l'hyperpigmentation – un problème de peau commun pour les tons chair tan et marron. kin s'attaque à la peau terne avec l'extrait de tomate et l'extrait de baies.

Correcteur de teint lumineux éclairant Stay Woke (25 $)

Uoma Beauty

Outre une gamme de fonds de teint robuste, la marque propose également un cache-cernes en 18 teintes, un eye-liner, des ombres à paupières, un stick contour-Highlight, un brillant à lèvres et des rouges à lèvres (en finitions métallisée et mate), ces derniers se vantant inspiré par des femmes culturellement influentes comme Diana Ross et Maya Angelou. Toute la ligne pourrait très bien compléter votre trousse de maquillage. Avec ses emballages Insta-friendly et ses formules au gain de couleur intense, toute la gamme Uoma aura des maximalistes maquilleurs salivants.


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