🆙 Les consommateurs sud-coréens se détournent de la beauté complexe – soin visage

By | 6 mai 2019

La tendance minimaliste est portée par les jeunes citadins qui commencent à adopter un style de vie plus simple pour lutter contre le stress quotidien.

«Un nombre croissant de jeunes consommateurs ont commencé à adopter un style de vie minimaliste pour se donner l’espace de respirer et se reposer de tout ce qui peut être sous pression, même légèrement,» A déclaré Hwa Jun Lee, analyste principale de la beauté et des soins personnels chez Mintel.

Ces consommateurs, poursuit-il, sont plus heureux d’acheter «l’essentiel».

"Au lieu d'acheter plusieurs produits à la fois, ils ont tendance à acheter des produits de petite taille, portables et faciles à utiliser avec des étiquettes de prix raisonnables."Un séjour sans faille

Lee attribue également la montée du style de vie minimaliste à la tribu Honjok ou «solitaire».

Il a expliqué qu’un Honjok était une personne qui préférait travailler, manger et se divertir seule.

"Plus de Sud-Coréens pensent qu'il vaut mieux profiter de la vie seul que d'être stressé par d'autres personnes", Lee a ajouté.

Beauté backlash

En partie alimenté par le mouvement #escapethecorset de la Corée du Sud, Lee pense que ce changement de mode de vie est un retour en arrière contre les routines complexes de la beauté qui caractérisent l’industrie de la beauté K.

Ces beauté minimalistes croient que la routine sud-coréenne traditionnelle consistant à appliquer plusieurs produits en couches affecte négativement la santé de la peau.

Selon Lee, ils sont en train de réduire le nombre de produits de beauté qu’ils utilisent quotidiennement, ce qui donne lieu à la tendance du «saut de soin» où les consommateurs ignorent délibérément les étapes de soin.

Cela crée une opportunité pour les entreprises de soins personnels de créer des produits qui répondent aux besoins des minimalistes et des Honjoks.


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