🔝 War Paint, maquillage pour hommes, utilise la masculinité toxique pour vendre le fond de teint – soin visage

By | 10 mai 2019

Toute marque de maquillage, en particulier celle qui compte environ 500 abonnés sur Twitter, serait probablement ravie d’obtenir 2,5 millions de vues en une journée. une pub pour son produit. Mais War Paint – slogan: "Maquillage conçu par des hommes, pour des hommes" – ne s’attendait probablement pas aux réactions qu’il suscite depuis la sortie de son nouveau clip mercredi.

La publicité de 13 secondes met en scène un homme blanc fortement tatoué, utilisant divers produits War Paint, fléchissant les pectoraux et surmontant le tout en portant un large anneau de crâne. Une chose qu’elle ne montre pas très clairement est l’aspect du maquillage sur le visage du mec. Mais ce n'est pas le but de cette publicité. Le but est de vous montrer que c'est une chose pour les hommes. Comme, "vrais" hommes. Ceux virils.

Les commentaires et les retweets ont été assez universels dans leur ton moqueur, invoquant principalement la marque pour sa propagation de la masculinité toxique, un thème abordé cette semaine dans la stratégie de marque. (Bonjour, Liquid Death canned water.) C’est tentant de supposer d’abord que c’est une satire ou une annonce malicieuse, car certaines images sont absurdes. Pièce A:

Mais la marque semble être sérieuse. Le fondateur britannique Daniel Gray explique dans une vidéo sur le site de la marque qu'il a créé la marque car il est maquillé et souffre de dysmorphie corporelle après avoir été victime d'intimidation au collège.

Le maquillage pour hommes n’est pas nouveau, il est plus courant que jamais, comme l’a expliqué Anna North de Vox en septembre dernier. Tom Ford propose une ligne pour hommes depuis 2014 et Chanel a lancé une ligne de maquillage pour hommes l’automne dernier. Il existe même un site Web appelé Very Good Light consacré à la beauté et au toilettage pour hommes.

Grâce à une surabondance d'influenceurs Instagram / YouTube de «Beauty Boy», le spectacle Bravo Oeil bizarreet, vraisemblablement, une reconnaissance plus universelle du fait que le maquillage peut être amusant et qu’il couvre également le visage que vous ne voulez pas voir, le maquillage pour hommes devient de plus en plus visible. Mais l'homme hétérosexuel moyen cisgenre ne se sent toujours pas à l'aise pour acheter du maquillage, pour une foule de raisons compliquées. War Paint tente de proposer une solution, mais ses méthodes sont au mieux discutables.

La ligne, lancée l’année dernière, comprend cinq produits (correcteur, poudre, fond de teint, hydratant teinté, poudre bronzante) et des outils tels que des pinceaux et des éponges. Les prix varient de 23 $ à 32 $, ce qui est plus cher que les prix des pharmacies mais à peu près moyen pour Sephora. L'emballage est noir avec de simples graphiques blancs, ce qui le rend similaire à de nombreuses autres marques de maquillage populaires, telles que Nars, MAC et même Chanel.

Le problème le plus important est le nom et les images associées. Bien que vous ne l'entendiez plus beaucoup, les femmes appellent depuis longtemps familièrement les peintures de guerre de maquillage. Tu mets cette merde comme une armure et tu affrontes toutes les indignités d'être une femme dans le monde, avec ta lueur intacte. Il y a même eu un spectacle de ce titre qui a été transformé en livre et qui a raconté l’histoire des entrepreneurs en beauté Helena Rubenstein et Elizabeth Arden.

Dans ce contexte, cependant, la marque semble vouloir l’association de guerriers traditionnels, c’est-à-dire d’hommes. Pensez Mel Gibson dans Un cœur brave. Dans un tweet Pour tenter de clarifier son positionnement, War Paint a écrit: «Si les femmes peuvent avoir des produits réservés aux femmes, pourquoi les hommes ne le peuvent-ils pas? Notre objectif est de permettre au maquillage d'être neutre en termes de genre et, pour ce faire, nous devons également avoir des marques spécifiques aux hommes. "

Atteindre l’objectif d’une neutralité accrue vis-à-vis de l’égalité des sexes en proposant aux démographes «d'hommes» sous-desservis de nombreuses personnes est souvent considéré comme contre-intuitif, voire insensé. Co-fondateur de Bitch Media Andi Zeisler «Notre objectif est de permettre au maquillage d'être neutre, c'est pourquoi nous avons utilisé un puissant mélange d'appropriation culturelle et de militarisation pour marquer notre produit comme étant spécifiquement destiné à la peau dure des hommes.» Inutile de dire, en utilisant des images de guerre et la pointe des pieds dans l'appropriation culturelle des peuples autochtones à vendre de la poudre va vous attirer une attention négative.

Mais les hommes ont-ils même besoin de leur propre maquillage? War Paint explique sur son site: "Étant donné que les hommes ont toute une charge de testostérone, leur peau est à la fois plus épaisse et plus grasse que celle des femmes." Le collectif de beauté anonyme, Estee Laundry, souligne que cette formulation semble être directement extraite de cette phrase. d'un article sur le site de consultation sur les soins de la peau, Skin Nerd. Ce qui n’est pas inclus dans l’explication de War Paint sur la raison pour laquelle les hommes ont besoin de produits différents, c’est cependant la suite de l’explication de Skin Nerd: «… pour la plupart, les préoccupations des femmes concernant leur peau et celles des hommes leur peau est la même et peut être traitée de la même manière. "

J'ai demandé à Phillip Picardi, un aficionado de maquillage et le rédacteur en chef de En dehors magazine (et ancien directeur de la rédaction de Teen Vogue et Allure, ainsi qu’un éditeur de beauté), ce qu’il pense de cette marque.

"Quelle est exactement la proposition commerciale de War Paint qu’ils pensent [we need] un correcteur ou une fondation pour les hommes? Est-ce que cette couverture supplémentaire me permet de couvrir une ombre de 5 heures ou est-ce une couverture plus légère de sorte qu’elle ne pénètre pas vraiment là où se trouve notre ombre de 5 heures et a l’air dégoûtante? », Demande-t-il.

Rien de tout cela n'est clair. Ce qui m’a immédiatement révélé, c’est que l’huile de noix de coco est le troisième ingrédient de la fondation, un ingrédient qui peut notoirement aggraver l’acné chez certaines personnes.

«Les hommes n’ont pas besoin de formules différentes. Ils ont besoin de savoir ce qu’il faut pour qu’un produit de maquillage donne les résultats souhaités », déclare Bart Kaczanowicz, blogueur de beauté comptant 32 000 adeptes Instagram. (Comme la teinte assortie? Voir ci-dessous.)

Kaczanowicz souligne que la plupart des lignes pour hommes manquent sérieusement de nuances et de formules qui s'adressent à différents types de peau. War Paint a définitivement été appelé pour cela. Il utilise des images d'hommes principalement à la peau claire et n'offre que trois teintes de cache-cernes et cinq teintes de fond de teint.

La plupart des marques de maquillage proposent plus de 30 teintes fond de teint et, en cette ère de Fenty Beauty et d'une demande légitime d'inclusivité, beaucoup en ont 50 et au-delà. MAC a été fondée dans les années 1990 avec le slogan «Tous les âges, toutes les races, tous les genres». Il existe des produits sur le marché qui sont meilleurs, avec des années d'expérience dans la formulation. (Beaucoup viennent même dans un emballage noir ordinaire.)

Kaczanowicz a aimé les emballages de War Paint et a déclaré qu’il essayerait la marque, mais qu’il avait des sentiments mitigés quant au marketing. «Ce que je trouve un peu plus difficile à comprendre, ce sont les effets visuels des tatouages ​​sur les abdominaux et les manchons complets. Si j’avais une mâchoire aussi pointue qu’un ouvre-boîte, j’aurais probablement du mal à trouver une poudre bronzante pour mieux définir mes traits », dit-il. "L'ambiance plutôt masculine de la marque est presque trop exclusive."

Picardi avait des sentiments plus forts. «Lorsque je regarde l'emballage, cela en dit long sur tous les problèmes de masculinité toxique», dit-il. «Tout cela répond à la fragilité et à la sensibilité de l'ego masculin parce que, Dieu nous en préserve, vous avez un tube de cache-cernes Nars noir dans votre kit de démarrage. Cela montre à quel point les hommes ont peu évolué.

La masculinité au niveau de la caricature décrite semble avoir un sens. «Je déteste le fait que les hommes aient encore si peur de paraître gay. Je suis désolé, mais j’ai peur de paraître hétéro », déclare Picardi. Mais il soutient la normalisation du maquillage pour les hommes. "Si cela fait que les hommes écoutent et veulent peut-être expérimenter avec le maquillage et que ceci est leur passerelle, alors ça me va."

War Paint n’a pas répondu à la hoopla au-delà de ce commentaire sur Twitter, et il semble supprimer des commentaires sur son Instagram. (J'ai contacté à la fois la marque et Gray, mais elles n'ont pas répondu au moment de la publication.)

La vérité est qu'il est probablement toujours difficile pour certains hommes d'entrer dans une Sephora et d'acheter du maquillage. Mais la vente de maquillage avec les muscles et la guerre ne va pas enlever cette stigmatisation de sitôt.

Vous voulez plus d'histoires de The Goods by Vox? Inscrivez-vous à notre newsletter ici.


🔝 War Paint, maquillage pour hommes, utilise la masculinité toxique pour vendre le fond de teint – soin visage
4.8 (97%) 127 votes
 

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *