🆙 Les hommes représentent une opportunité de croissance de plusieurs milliards de dollars pour l'industrie de la beauté – make up

By | 18 mai 2019

La personnalité Internet américaine James Charles arrive pour le gala Met 2019 au Metropolitan Museum of Art le 6 mai 2019 à New York.

Angela Weiss | AFP | Getty Images

L'industrie de la beauté est en train de devenir un bouleversant alors que les entreprises ciblent un type de consommateur différent pour développer le marché du demi-billion de dollars – les hommes.

Partout dans le monde, l'adoption par les hommes de l'utilisation de la beauté commence déjà à décoller. Mais la tendance se décline sous de nombreuses formes. Pour les entreprises de beauté, qui luttent pour trouver de nouvelles voies de croissance, il s’agit d’une formidable opportunité, que les hommes recherchent des produits de toilettage traditionnels, des hydratants discrets et des baumes de beauté ou qu’ils respectent les normes de genre.

Selon Allied Market Research, l'industrie des soins personnels pour hommes devrait atteindre 166 milliards de dollars d'ici 2022. Rien que l’année dernière, les produits de soins de la peau pour hommes ont enregistré à eux seuls une augmentation de plus de 7% de leurs ventes et la catégorie est actuellement évaluée à 122 millions de dollars, selon l’étude de marché NPD Group.

"Ces dernières années, la notion selon laquelle les hommes ne peuvent pas ou ne devraient pas utiliser de produits de soin de la peau ou se soucier plus généralement de tous les aspects de leur apparence a disparu", a déclaré Andrew Stablein, analyste de recherche chez Euromonitor International. Remarque.

Le succès des marques numériques autochtones s'adressant directement aux hommes, comme Harry's et le populaire service d'abonnement Dollar Shave Club, révèle que "la routine de toilettage des hommes ordinaires ne consiste pas seulement à se raser, mais peut être aidée par des produits de soin de la peau", a déclaré Stablein.

La semaine dernière, Edgewell, le propriétaire de la marque de rasoirs Schick and Wilkinson, a collecté 1,37 milliard de dollars pour permettre à Harry de s’étendre au-delà des rasoirs à de nouveaux produits tels que le nettoyant pour le corps et le déodorant. Le Dollar Shave Club a été acquis par le géant des produits de consommation Unilever en 2016.

Même les designers haut de gamme comme Chanel ont sauté dans la tendance en lançant en septembre dernier leur première ligne de produits de soins de la peau et de cosmétiques pour hommes, baptisée "Boy De Chanel".

"Il semble que les grands groupes essaient d'élargir leur marché et de prendre des parts de marché dans un marché en ralentissement en augmentant leur base d'utilisateurs", a déclaré Alison Gaither, analyste en beauté et soins personnels chez Mintel.

Cela inclut des tutoriels de la maquilleuse britannique Charlotte Tilbury et de la marque Fenty de Rihanna, qui ont tous deux publié des instructions pour les types souhaitant se maquiller subtilement pour une apparence plus soignée.

Selon Coresight Research, le marché de l’Asie-Pacifique est l’une des régions à la croissance la plus rapide en ce qui concerne le toilettage et l’utilisation de produits cosmétiques pour hommes. Jason Chen, directeur général du site de vente au détail en ligne chinois Tmall, a déclaré à Coresight que, dans l'ensemble de la Chine, "l'offre n'est pas en mesure de répondre à la demande en produits de maquillage pour hommes".

Toutefois, des données récentes suggèrent que la nouvelle génération de consommateurs de produits de beauté préfère totalement une approche non binaire. Selon le rapport de NPD iGen Beauty Consumer, près de 40% des adultes âgés de 18 à 22 ans ont manifesté leur intérêt pour les produits de beauté neutres. En fait, dans une enquête menée par Euromonitor, plus de 56% des hommes interrogés aux États-Unis ont admis avoir utilisé au moins une fois un cosmétique pour le visage comme un fond de teint, un anticernes ou une crème BB, au moins une fois en 2018.

"Il y en a tellement … [people] Grandir avec l'idée que tu n'es pas lié au genre avec lequel tu es né ", a déclaré Larissa Jensen, analyste de l'industrie de la beauté chez NPD." La beauté n'est plus ce que vous présentez comme "beauté idéale". La beauté peut être n'importe quoi, n'importe qui et n'importe quel sexe. "

Personnalité sur YouTube, le maquilleur Manny Gutierrez assiste au after party GRAMMY 2017 d'Universal Music Group au Theatre at Ace Hotel le 12 février 2017 à Los Angeles.

Greg Doherty | Patrick McMullan | Getty Images

En 2016, peu après l'acquisition de CoverGirl par Coty, la marque a marqué l'histoire avec le lancement de son tout premier "CoverBoy" mettant en vedette le célèbre maquilleur de YouTube, James Charles, qui avait 17 ans à l'époque.

Charles s'est récemment retrouvé dans une dispute très publique avec Tati Westbrook, un autre vlogger de beauté de YouTube. La couverture de la querelle, qui a débuté après que Charles eut soutenu une marque de vitamines rivale de celle de Westbrook, a été généralisée et montre l’influence de ces personnalités de l’Internet et l’évolution de l’entreprise au cours des deux dernières années.

Alors que Charles est peut-être aux prises avec des difficultés, puisqu'il a perdu des millions d'abonnés, l'attention qu'il avait initialement reçue de CoverGirl a suscité des collaborations similaires de grandes marques, notamment L'Oreal, qui a présenté le blogueur beauté Manny Gutierrez, connu sous le pseudonyme Manny MUA, le visage de sa campagne de mascara Maybelline Colossal en 2017.

"Je pense que beaucoup de gens interprètent mal un homme maquillé comme un transgenre ou un drag-queen, mais ce n'est pas ça", a déclaré à CNBC Guitterez, fondatrice et PDG Lunar Beauty. "Je pense que pour le moment, les gens sont toujours intimidés par son aspect."

Les tutoriels de maquillage et les critiques de produits de Gutierrez ont attiré près de 5 millions d'abonnés sur sa page YouTube. Selon une note du groupe NPD, un des produits en poudre à décanter a enregistré une hausse de 40% de ses ventes après que Guitterez en a fait la promotion sur sa chaîne YouTube.

"Il s'agit d'inclusivité et d'encourager les gens à être un peu plus inclusifs avec les hommes et les femmes", a déclaré Gutierrez. "Je pense qu'à mesure que le temps avancera et que vous verrez plus d'hommes en beauté, ça ira de mieux en mieux."


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