✅ Naviguer dans l'allée de la beauté pour les femmes de couleur – soin visage

By | 12 juin 2019

NEW YORK – Les femmes noires et autres femmes à la peau plus foncée luttent depuis longtemps pour trouver un maquillage qui correspond ou complète leur peau.

Mais une gamme de produits de plus en plus large se fait remarquer chez les détaillants traditionnels avec un œil sur le consommateur multiculturel.

La collection Fenty Beauty de Rihanna, lancée il y a deux ans et vendue chez Sephora et Fentybeauty.com, a beaucoup changé. Parmi les points forts: 50 teintes de fondations allant du blanc le plus pâle au brun foncé.

Ailleurs, les acheteurs peuvent maintenant trouver plus de variété. Target, qui a commencé à proposer un assortiment de marques de produits de soins capillaires texturés il y a deux décennies, a récemment étendu son espace dédié à la catégorie des magasins sélectionnés. L'année dernière, elle a présenté de nouvelles marques de cosmétiques destinées aux femmes ayant un teint moyen à profond. Target propose désormais plus de 150 marques et plus de 400 produits destinés au client multiculturel. Plus tôt cette année, le discounter a élargi son offre de soins solaires multiculturels avec l’introduction de Black Girl Sunscreen et Unsung.

«Chez Target, nous pensons qu’il est extrêmement important que notre gamme reflète la diversité de nos clients», a déclaré Christina Hennington, une cible de Target.

Entre-temps, depuis janvier, CVS Health a ajouté 600 nouvelles nuances de fond de teint et de cache-cernes. Et cette année, Walmart a commencé à diffuser toutes les nuances de ses marques de fondation les plus importantes dans sa chaîne: Maybelline Fit Me, Revlon Color Stay, Covergirl True Blend et L’Oreal True Match. La gamme de nuances a augmenté de plus de 20% au cours de la dernière année.

Selon des études, les clients multiculturels ont tendance à être plus engagés et plus expérimentaux. Les femmes hispaniques qui effectuent une routine de beauté sont plus susceptibles d’expérimenter et d’adopter plusieurs étapes, les deux tiers déclarant qu’elles créent des maquillages complexes, par rapport à 51% des femmes américaines dans l’ensemble, selon un sondage récent de Mintel. Les femmes noires sont plus susceptibles d'être intéressées par les tendances entourant les produits de beauté naturels que les femmes en général, dit Mintel.

"Coye Nokes, partenaire des pratiques de consommation et de vente au détail d’OC & C Strategy Consultants, reste toutefois un défi de taille", a déclaré Coye Nokes. "Tous les soins de la peau ne sont pas bons."

Voici quelques conseils pour naviguer dans les options:

– FAITES LA RECHERCHE: Voulez-vous vous limiter aux marques d’entrepreneurs noirs? Par exemple, plus tôt cette année, Ulta a lancé Uoma Beauty, fondée par Sharon Chuter, de nationalité nigériane, ancienne cadre du conglomérat de produits de luxe LVHM. La collection exclusive compte plus de 51 fondations. En outre, déterminez les domaines sur lesquels vous souhaitez vous dépenser, déclare Wendy Liebmann, PDG de WSL Strategic Retail. Elle a mentionné que Maybelline, généralement trouvée dans les pharmacies et autres chaînes à bas prix, a récemment lancé un rouge à lèvres rouge qu'elle a commercialisé comme universel et l'a testé sur 50 teintes de peau différentes. Demandez également des échantillons, que ce soit dans un magasin ou dans une entreprise de cosmétiques.

– JOUER AVEC LES OUTILS: Sephora utilise Color IQ, qui numérise la surface de votre peau, capture le teint exact de la peau, puis lui attribue un numéro Color IQ. Ce numéro est utilisé pour produire des correspondances de couleurs précises pour les produits pour les lèvres, les fonds de teint et les correcteurs. Chez Ulta, les acheteurs peuvent essayer le maquillage en utilisant son application GlamLab qui leur permet de parcourir, filtrer et jouer avec les produits. Les clients cibles peuvent essayer virtuellement des centaines de produits de maquillage, y compris diverses couleurs pour les lèvres et les joues, via une fonction appelée le site Web de Target Beauty Studio sur Target. CVS lancera le mois prochain un nouvel outil de recherche de teintes, similaire à des échantillons de peinture, dans 6 000 de ses magasins pour aider ses clients à trouver la teinte de fond de teint et de cache qui convient parmi 12 marques différentes.

– PROFITEZ DES ÉVÉNEMENTS ET DES SERVICES MAGASIN: Target propose des événements dans ses magasins où les clients peuvent rencontrer les fondateurs de marques multiculturelles. L'année dernière, il a organisé plus de 30 événements et prévoit en organiser plus de 60 cette année. Sephora propose également des cours de beauté gratuits qui répondent aux besoins de soins de la peau et aux centres d’intérêt beauté et maquillage de tous les clients. Et les cours sont personnalisés pour les participants. Macy’s, qui étend les gammes de couleurs avec des partenaires de longue date comme Estee Lauder et des marques plus ethniques, telles que Black Up, explique que ses conseillers beauté sont formés à la compréhension des soins de la peau par préoccupation.

CVS a lancé CVS Pharmacy y Mas, une expérience de magasinage offrant un service plus personnalisé à la communauté hispanique et comprenant un personnel bilingue, dans plus de 170 magasins de certains marchés. Il personnalise la sélection de produits, y compris les produits de beauté, en fonction de la demande locale.

______

Suivez Anne D’Innocenzio: http://twitter.com/ADInnocenzio

Anne D’Innocenzio, La Presse Associée


✅ Naviguer dans l'allée de la beauté pour les femmes de couleur – soin visage
4.8 (97%) 127 votes
 

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *