🔝 Colgate-Palmolive va acquérir le secteur français des soins de la peau pour 1,5 milliard d'euros – soin visage

By | 12 juillet 2019

Colgate-Palmolive a conclu un accord portant sur l’achat de l’activité de soin de la peau de Filorga Cosmétiques pour 1,5 milliard d’euros, signe que le groupe américain de biens de consommation se tourne vers des accords pour diversifier ses intérêts au-delà du dentifrice et du savon.

Filorga, basée à Paris, est une marque de soins de la peau anti-âge axée principalement sur les soins du visage. Fondé en France en 1978, il est vendu dans plus de 60 pays implantés en Europe continentale.

L’achat concerne notamment Colgate, qui, malgré sa taille, était réticent à la suite de fusions et d’acquisitions confiées à Ian Cook, chef de la direction de longue date. Cela fait trois mois à peine que M. Cook a été remplacé par Noel Wallace, qui a dirigé un groupe doté d'une capitalisation boursière de 63,4 milliards de dollars et d'un chiffre d'affaires annuel de 15,5 milliards de dollars.

L’accord était "un signe clair que Wallace sera plus agressif avec M & A pour réorganiser le portefeuille en dehors des soins bucco-dentaires, un changement majeur pour une société qui a toujours été dirigée de manière très prudente", a déclaré Bonnie Herzog, analyste chez Wells Fargo.

Colgate, aux côtés de ses concurrents du secteur des biens de consommation, est confronté à une évolution des goûts des consommateurs, des marchés publicitaires et des canaux de distribution. La société basée à New York, plus tôt cette année, a averti les investisseurs que les ventes nettes seraient «stables à un chiffre inférieur à 10%» en 2019.

Filorga rejoindra une liste de marques américaines, notamment Softsoap, antitranspirant Speed ​​Stick et nettoyant Ajax, ainsi que des produits de soins buccaux éponymes.

M. Wallace a déclaré dans un communiqué que Filorga, qui compte la Chine parmi ses marchés les plus importants, donnerait à Colgate "une entrée dans le canal du commerce de détail du tourisme, en forte croissance et de taille considérable, en particulier en Asie".

Il a ajouté: "Cette acquisition ajoutera au portefeuille Colgate un actif mondial de soin de la peau à forte croissance et rentable."

Lors de la réunion annuelle de Colgate en mai, M. Wallace a déclaré que Colgate avait été «très, très réfléchi sur la façon dont nous utilisons notre argent pour faire des fusions et acquisitions. Nous avons été très sélectifs au fil des ans ».

Cependant, il a ajouté que les marques de soins de la peau, PCA Skin et EltaMD, acquises par le groupe l’an dernier, "se débrouillent extrêmement bien".

Colgate a annoncé qu’il financerait la transaction Filorga, qui devrait être finalisée au troisième trimestre de cette année sous réserve de l’approbation réglementaire, par le biais de dettes et de liquidités.

Colgate-Palmolive était conseillé par Citi et Filorga par BNP Paribas.


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