🔝 UPDATE 4-Henkel réduit les perspectives sur la plus faible dynamique de ventes de la décennie – soin visage

By | 13 août 2019

* Chiffre d'affaires en baisse de 0,4% à 5,121 milliards d'euros au deuxième trimestre, contre un consensus de 5,25 milliards d'euros

* T2 EPS 1,43 euros vs consensus pour 1,45 euros

* La croissance organique des ventes pour l'exercice est maintenant de 0-2% contre 2-4% précédemment

* La demande industrielle ne se redresse plus au second semestre

* Actions en baisse de 6,9% (Ajoute les commentaires du PDG)

BERLIN, le 13 août (Reuters) – Le fabricant de Persil, Henkel, a annulé mardi ses ventes pour l’année, après avoir enregistré une première chute de ses ventes en 10 ans, alors que la popularité de ses produits de beauté avait perdu de sa vigueur et que la production industrielle plus faible avait frappé son secteur des adhésifs.

Ses actions ont chuté de 6,9% au bas de l'indice STOXX600 des principales sociétés européennes, le groupe allemand de biens de consommation ayant connu un autre trimestre décevant sous le chef de la direction, Hans van Bylen.

Le fabricant de shampooing Schwarzkopf, de savon Dial et de colle Loctite a sous-performé ses concurrents tels que Procter & Gamble Co (P & G) et Unilever ces dernières années.

En janvier, le groupe avait prévenu que les bénéfices baisseraient à mesure qu'il intensifierait ses activités de marketing afin de relancer la croissance.

Au deuxième trimestre, les ventes ont diminué de 0,4% à données comparables, pour s'établir à 5,121 milliards d'euros (5,73 milliards de dollars), le plus faible depuis le troisième trimestre de 2009. Le bénéfice par action a diminué de 9,5% à 1,43 euro. Les deux chiffres étaient inférieurs aux prévisions des analystes.

«Cela pourrait-il empirer? Cela vient juste de le faire », a déclaré Andrew Wood, analyste chez Bernstein. «Toutes les entreprises ont manqué aux attentes et ont connu des creux à moyen et à long terme.»

Les analystes ont suggéré à Henkel d’envisager de céder ou de scinder son entreprise de beauté en difficulté, mais la famille fondatrice, qui détient environ 60% des actions avec droit de vote de la société, est considérée comme peu susceptible de prendre une mesure aussi radicale.

Van Bylen a refusé de répondre directement à la question de savoir s'il avait le soutien total de la famille Henkel.

"Henkel n'est pas en crise", a-t-il déclaré à la presse. "Nous avons une stratégie qui fonctionne."

A la question de savoir si Henkel devrait envisager de vendre le secteur de la beauté, il a déclaré: «Les soins de beauté ont de bonnes chances de retrouver une croissance rentable.»

COMMERCIALISATION BOOST DE FRUITS

Les ventes de produits de beauté au deuxième trimestre ont chuté de 2,4%, en Europe occidentale et en Amérique du Nord, alors que les émissions d’actions ont touché la Chine, bien que le secteur des soins capillaires professionnels continue de croître fortement.

Plus tôt ce mois-ci, le concurrent allemand Beiersdorf a annoncé au deuxième trimestre un ralentissement de la croissance des ventes de sa marque de produits de soin pour la peau Nivea, mais a confirmé ses perspectives de croissance du chiffre d’affaires du groupe pour l’année entière de 3 à 5%.

Van Bylen, un Belge qui dirigeait auparavant les activités de soins de beauté de Henkel, a pris ses fonctions de PDG en 2016, en remplacement de Kasper Rorsted, devenu Directeur général du fabricant de vêtements de sport Adidas.

Au cours des huit années passées à la barre de Rorsted, le cours de l’action de Henkel a monté en flèche, le Danois réduisant ses coûts et augmentant ses bénéfices. Cependant, certains analystes suggèrent qu'il a trop analysé le marketing, ouvrant la voie aux problèmes actuels de l'entreprise.

M. Van Bylen a déclaré que les soins capillaires en Europe présentaient des signes d'amélioration après que Henkel ait investi davantage dans la publicité pour faire revivre les marques plus anciennes et en a lancé de nouvelles, comme le shampooing Nature Box, qui se portait bien en Allemagne.

Le groupe a également connu une forte croissance pour les produits de coiffage Got2b, bien que les soins du corps Dial aient encore des difficultés en Amérique du Nord.

Henkel, qui réalise la moitié de ses ventes d'adhésifs, a également été touchée par une baisse significative de la demande d'industries comme les secteurs de l'automobile et de l'électronique et a indiqué qu'elle ne s'attendait plus à une reprise de la demande industrielle au second semestre.

Les ventes du secteur des adhésifs ont diminué d’un sous-jacent de 1,2%, ce que Van Bylen a qualifié de «robuste» compte tenu de la faiblesse du marché, favorisée par ses offres pour les industries de l’aérospatiale et du papier.

Il a déclaré qu’il ne voyait aucune perspective de reprise au second semestre dans l’industrie automobile, qui représente environ 20% des ventes de l’unité.

Henkel a déclaré s'attendre maintenant à une croissance organique des ventes du groupe, abaissant l'impact des devises et des acquisitions, de zéro à 2% pour l'exercice 2019, en baisse de 2-4% auparavant, avec une croissance de -1 à 1% pour l'unité adhésive et soins de beauté entre 0 et -2%.

Le secteur des adhésifs devrait bénéficier de la baisse des prix des matériaux au second semestre, a déclaré le chef de la direction financière, Carsten Knobel.

La division de la blanchisserie et des soins à domicile devrait encore progresser de 2 à 4% sur l'ensemble de l'année, après une croissance de 2% au deuxième trimestre, grâce à la relance mondiale du détergent Persil et à la volonté de vendre davantage de produits compatibles avec les achats en ligne.

Henkel prévoyait que le bénéfice par action préférentiel (BPA) ajusté diminuerait de 5% à 25% à taux de change constants, par rapport à la prévision précédente pour une chute d'un taux moyen à 5%.

(1 $ = 0,8934 euros)

Rapport par Emma Thomasson
Édité par Michelle Martin, Kirsten Donovan et Georgina
Prodhan

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