ℹ Comment Soko Glam a amené la beauté coréenne (et les masques en drap) en Amérique – make up

By | 9 octobre 2019

Charlotte Cho, fondatrice et PDG de Soko Glam, le marché des soins de la peau, n’a pas toujours été un gourou de la beauté coréenne. «Grandissant dans le sud de la Californie, je ne connaissais pas les bases du soin de la peau et je n’avais pas de routine de soin de la peau», dit-elle. "Après avoir travaillé en Corée chez Samsung, j'ai appris la philosophie coréenne des soins de la peau et j'ai vu ma peau se transformer pour le mieux – de terne à brillante." Cette expérience a suffi à inspirer Cho pour qu'elle obtienne sa licence d'esthéticienne et relance une Nouvelle entreprise (qui connaît actuellement un grand succès): Soko Glam, une entreprise de commerce électronique âgée de sept ans (avec un nouvel avant-poste de brique et de mortier), qui vend plus de 50 marques de soin de la peau sud-coréenne. «Je voulais partager la philosophie coréenne de la beauté et des soins de la peau avec le monde», a déclaré Cho. «Je savais que je devais commencer dès le début, grâce à une éducation au soin de la peau.»

Bien que des marques coréennes telles que Faceshop et Missha soient entrées sur le marché américain au cours des décennies précédentes, il existait peu de ressources pour aider les Américains à se connecter et à comprendre comment utiliser des produits tels que les masques en feuille. En tant que américano-coréen, Cho a contribué à réduire cet écart. «Grâce à Soko Glam, nous avons réussi à intégrer la beauté coréenne aux États-Unis et à bouleverser le secteur de la beauté», a déclaré Cho. Selon elle, l’un des principaux changements est que les Américains sont tout aussi intéressés par l’éducation et les routines de soin de la peau que par l’achat et l’application de produits cosmétiques, voire davantage.

Et les chiffres le prouvent. En 2014, les exportations coréennes de produits de beauté s'élevaient à 1,7 milliard de dollars; en 2017, le pays exportait des biens d'une valeur de 5 milliards de dollars, selon un rapport de CNBC. Le même rapport a également révélé que les soins de la peau constituaient la plus grande catégorie de produits et la catégorie de produits connaissant la croissance la plus rapide dans l'industrie de la beauté.

Korean Beauty a présenté aux consommateurs américains des produits entièrement nouveaux, notamment des nettoyants pour les bâtons et des masques en feuille, ainsi que des ingrédients innovants, tels que la mucine d'escargot, la levure fermentée et la centella asiatica. «Même les textures des produits coréens sont uniques, ce qui rend le rituel quotidien des soins de la peau agréable,» déclare Cho. «Les entreprises de cosmétiques coréennes ont repoussé les limites de l'innovation en matière de soin de la peau, alors que d'autres entreprises occidentales ont été plus lentes à le faire. Ils reposaient sur des formules héritées inchangées depuis des décennies. Désormais, les entreprises occidentales de beauté se tournent vers la Corée du Sud non seulement pour trouver l'inspiration, mais elles ont également commencé à fabriquer leurs nouveaux produits en Corée et à un rythme accéléré. ”

Charlotte Cho, fondateur et PDG de Soko Glam [Photo: courtesy of Soko Glam]

Cho encourage également les sociétés coréennes à défendre l’idée de produits de beauté personnalisables, adaptées aux problèmes, types et objectifs spécifiques de la peau. «L’approche traditionnelle des soins de la peau dans l’Ouest occidental a été plutôt un modèle unique, insiste-t-elle, en mettant moins l’accent sur la prévention et l’éducation. Les produits de beauté coréens sont créés avec des formulations très douces et naturelles. »De nombreux produits sont fondés sur la philosophie selon laquelle vous ne devez utiliser aucun ingrédient dur ou puissant pour obtenir des résultats. Cela signifie peu ou pas d'acide, un pH bas, des ingrédients à base de plantes et des produits adaptés aux peaux sensibles.

[Photo: courtesy of Soko Glam]

Selon Cho, les consommateurs américains ont fini par faire confiance aux marques de beauté coréennes – et à Soko Glam, en tant que ressource importante. «La plupart de nos clients s’adressant à nous pour obtenir une consultation de peau et des recommandations», dit-elle, «la confiance est un atout important que nous avons construit au cours des sept dernières années.»

Voici un aperçu de la routine beauté coréenne de Cho:

«Mes préoccupations concernant les soins de la peau sont les ridules, l'hyperpigmentation et l'acné hormonale», dit-elle. "Pour toutes ces préoccupations, je suis une grande fan des nettoyants à l'huile, des tonifiants hydratants et de la vitamine C." Ses produits préférés dans son quotidien incluent le sérum Triple C Cosrx (une formulation d'acide ascorbique pur à 21,5% qui aidera à atténuer les taches brunes et l'hyperpigmentation) et le toner Acwell Licorice pH Balancing: «Il nettoie non seulement les impuretés de votre peau et l'hydrate, mais il est également imprégné d'extraits naturels de réglisse qui uniformisera le teint de votre peau», dit-elle. Elle ne jure que par le duo Puis-je rencontrer votre peau, un processus de nettoyage en deux étapes qui élimine en douceur les impuretés à base d'huile et d'eau à l'aide d'antioxydants puissants, tels que les huiles de baies de mer et les extraits de riz, laissant la peau douce, propre et préservée des prématurés vieillissement et éruptions.

Soko Glam offre actuellement 15% de réduction sur tous les lauréats des prix Best of K-Beauty 2019 de la société. De plus, tous les achats de 125 $ et plus recevront un jeu de masques de feuilles assorties gratuitement. La vente dure jusqu'au 17 octobre.

Le code à utiliser à la caisse est BEST15.

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