ℹ Dans quelle mesure la Corée est-elle ouverte au maquillage des hommes? – Mode de vie – make up

By | 12 novembre 2019

Le maquillage pour hommes pourrait être la prochaine grande affaire du monde de la beauté. Et selon les données et les sondages, les hommes coréens mènent cette révolution en tant que premiers consommateurs mondiaux de produits de toilettage.

Les hommes avec une peau parfaite et des couleurs sur les yeux et les lèvres apparaissent souvent à la télévision ici. Il est même devenu la norme pour les célébrités masculines de la K-pop d'appliquer le maquillage sur leur visage.

Mais hors écran, quelle est l'ouverture de la Corée au maquillage masculin?

«Pour moi, un petit quelque chose pour corriger le teint est correct, mais le maquillage pour les yeux et les lèvres est un non-non», a déclaré Kim Hyung-shik, âgée de 28 ans.

Kim applique une crème hydratante très légèrement teintée lors d'occasions spéciales, comme une date inconnue. «Cela aide à uniformiser le teint de ma peau tout en conservant un aspect naturel», a-t-il déclaré. «Qui ne veut pas bien paraître? L'apparence est votre compétitivité n ° 1. "

Il appartient à la génération du millénaire, composée de personnes âgées de 20 à 30 ans, qui deviennent rapidement un groupe de consommateurs clé.

Soucieux de s’exprimer à travers la mode, la beauté et d’autres choix, ce groupe démographique a impulsé l’industrie du toilettage masculin dans le monde entier.

Selon les études de marché Euromonitor International, les hommes coréens ont dépensé un total de 549 milliards de wons (495 millions de dollars) en produits cosmétiques en 2018, soit 21% du total des ventes. Par habitant, ils ont été les premiers consommateurs.

Cependant, les millénaires coréennes tracent une ligne fine entre un look naturel et un visage parfait. En d’autres termes, ils veulent bien paraître, mais ils ne veulent pas que les autres sachent qu’ils essaient.

Cette notion constitue un défi pour les fabricants de produits cosmétiques, qui souhaitent élargir leur gamme et continuer à générer des bénéfices. Dans le passé, certaines entreprises avaient déployé de manière agressive des eye-liners et du mascara pour hommes, mais de tels articles ont pratiquement disparu des étagères.

«J'ai acheté des crèmes BB populaires en ligne, mais je ne les ai plus utilisées. Ils étaient un peu trop pour moi. Je ne veux pas être vu comme un homme maquillé », a déclaré Lee Jong-yong, 34 ans.

Olive Young, la plus grande chaîne de magasins de produits de beauté et de soins de santé du pays, possède une section de toilettage pour hommes, qui propose plus d’une centaine de marques de soins de la peau pour hommes. Les produits les plus populaires sont les articles de base pour les soins de la peau, la crème solaire teintée et la crème BB.

«Outre les tonifiants et les hydratants, les crèmes BB sont les plus recherchées. Les clients essaient de trouver les produits qui correspondent le mieux à leur teint », a déclaré à The Korea Herald un employé des ventes de la succursale Olive Young de Myeong-dong, à Séoul.

Incapable d'élargir leur gamme de produits au-delà des écrans solaires, de la crème BB et d'autres éléments de base, la croissance a ralenti pour les marques.

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En 2018, le marché coréen de la beauté et des soins de la peau pour hommes était estimé à 1,19 billion de wons, soit 8,8 milliards de wons de moins que l'année précédente, mais plus que les 719 milliards de wons de 2009. Sa croissance a ralenti depuis le sommet annuel de 12% dans la période 2011-2012.

Néanmoins, le toilettage des hommes est une industrie prometteuse.

Certaines marques de cosmétiques se concentrent sur les jeunes consommateurs à la fin de l'adolescence et au début de la vingtaine, avec des prix abordables, un marketing sur les réseaux sociaux et des produits sur mesure.

Amorepacific, le plus grand fabricant de produits cosmétiques du pays, a lancé BeREADY plus tôt cette année. Son atout majeur est la fondation de 20 000 won, déclinée en cinq tons de peau différents.

Les produits de base pour femmes viennent généralement dans trois tons différents.

«Les hommes ont en général une peau plus grasse et un ton plus foncé que les femmes. Trouver le fond de teint qui leur convient le mieux est la première étape de tout maquillage », a déclaré BeREADY dans un communiqué de presse.

Avant le lancement, les développeurs et les spécialistes du marketing de BeREADY ont commencé à promouvoir la marque sur YouTube. Sa chaîne propose non seulement des didacticiels vidéo sur l’utilisation des produits, mais aussi des contenus tels que les réactions des chefs de produits aux commentaires négatifs sur la marque et les hommes maquillés en général.

«J'espère que ces personnes testent nos produits une seule fois. Ils penseront différemment s’ils entendent des réactions positives de la part de leur entourage, comme «Tu as bonne mine aujourd’hui», a déclaré un responsable de BeREADY dans un clip.

Une autre marque, Sneaky, lancée l’année dernière par le fabricant de produits ménagers Aekyung, a lancé un message clair: «Regardez bien, mais ne laissez personne remarquer ce que vous avez fait».

Se préparant à son lancement, Aekyung a mené une interview auprès d'un groupe de discussion avec des hommes âgés de 18 à 24 ans et a révélé que les hommes coréens souhaitaient bien paraître, mais étaient également conscients de la façon dont ils étaient perçus. En outre, ils sont réticents à passer par plusieurs étapes de la composition, a déclaré le porte-parole de la société.

C’est l’approche derrière les fondations de Sneaky, censée pouvoir lisser le teint, couvrir les imperfections et protéger le visage des rayons ultraviolets. Ses baumes ressemblent à des produits naturels pour les lèvres sans couleur. De couleur blanche à l'extérieur, le produit a une couleur cachée au centre qui crée juste une bonne quantité de couleur au niveau des lèvres.

Les initiés de l'industrie disent que la tendance des hommes qui consacrent du temps et des efforts à prendre soin de leur peau – avec ou sans maquillage apparent – va balayer l'industrie de la beauté, à l'avenir.

Ils attendent l’arrivée d’une nouvelle génération à la pointe de la scène de la vente au détail dans les années à venir – la génération Z, qui est maintenant en fin d’adolescence ou au début de la vingtaine. Ce n'est pas un hasard si BeREADY et Sneaky ont pensé à ce groupe dès la phase de planification.

Une étude récente de l'Université nationale de Séoul suggère que le général Z est plus ouvert aux hommes qui se maquillent ouvertement. Trois hommes sur dix appartenant à cette population ont répondu qu'ils utilisaient des produits de maquillage pour le visage plus de deux fois par semaine. Il a également montré qu'une majorité d'entre eux ont commencé à utiliser du maquillage depuis le collège.

Hong Tae-gyoung, 27 ans, a déclaré: «Dans les clubs ou dans les rues de Gangnam (où les jeunes se rassemblent), je pense que les hommes maquillés sont probablement plus nombreux que les autres. sans maquillage."


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