Les professionnels de la R & D étaient au 15thAnniversaire de la Society of Cosmetic Scientists, Singapour (SCSS) pour discuter de la «La science derrière les acteurs mondiaux» Dans l'industrie cosmétique.
Le secteur de la beauté et des soins personnels devient de plus en plus complexe et attire des consommateurs de plus en plus exigeants et des joueurs perturbateurs.
«La catégorie est en croissance dans cette partie du monde, nous voyons beaucoup de marques émerger et je vois que c’est un moment excitant pour travailler dans [cosmetics], "A déclaré le Dr Ankur Purwar, scientifique principal à Proctor & Gamble.
Purwar pense que la tendance en matière de beauté personnalisée continuera de croître en Asie, grâce à la sagesse des consommateurs asiatiques. Cependant, il a précisé que la personnalisation ne doit pas nécessairement venir du point de vue du produit.
«La personnalisation comporte beaucoup de couches. Parfois, les consommateurs veulent seulement des conseils personnalisés pour mieux prendre soin de leur peau. "Un séjour sans faille
De l’autre côté, le Dr Orawan Suitthimeathegorn, responsable associé des affaires médicales chez APAC, Johnson & Johnson, estime que les consommateurs recherchent des solutions de beauté plus holistiques.
«Je pense que la tendance que nous verrons est de mettre davantage l'accent sur la santé et le bien-être dans son ensemble. Plus lié au mode de vie, comme regarder la nourriture que vous mangez et comment vous pouvez protéger votre peau. "Un séjour sans faille
Son collègue, le Dr Abhinav Maheswaran Pragatheeswaran, scientifique principal chez Johnson & Johnson, a également souligné que le mode de vie et la protection étaient les prochains moteurs de la beauté.
D'une part, il pense que la pollution continuera de dominer de nombreuses discussions sur les soins de la peau, en particulier en Asie, où des problèmes tels que la qualité de l'air continuent de faire les gros titres dans les principales villes de la région.
Une autre tendance qu'il prévoit est que les consommateurs plus jeunes prennent des mesures préventives pour conserver leur apparence jeune à la peau.
«Il y a deux décennies, il s'agissait de vieillir. Les produits anti-âge sont généralement utilisés par les personnes dans la trentaine, la quarantaine et la cinquantaine. Mais ces jours-ci, nous voyons des gens dans la vingtaine l’utiliser comme produits de pré-vieillissement. »Un séjour sans faille
Le Dr Yosuke Ikebe, responsable du Centre d’innovation Asie-Pacifique de Shiseido, estime que le secteur de la chirurgie esthétique pourrait influencer l’espace cosmétique.
«La chirurgie esthétique s'est répandue dans la région, en Corée, à Singapour, en Chine, au Japon… dans presque tous les pays asiatiques. Je pense que ces techniques et technologies peuvent être appliquées au domaine de la cosmétique. "Un séjour sans faille
Les acteurs mondiaux vont «glocal»
Les experts en cosmétiques ont également exprimé leur opinion sur la façon dont les entreprises mondiales ont réussi à rester pertinentes pour les consommateurs locaux, en particulier avec le nombre croissant d’acteurs nationaux.
Ikebe a souligné que les tests auprès des consommateurs étaient extrêmement importants, car ils pourraient apporter un éclairage plus objectif sur des idées préconçues.
Par exemple, il a déclaré que la société pensait autrefois que les Nord-Asiatiques partageaient les mêmes préférences que les Japonais. Cela n’a été rendu possible qu’avec beaucoup de tests de consommateurs en APAC.
«D'après nos résultats, nous avons constaté que les préférences des consommateurs en matière de texture étaient très différentes de celles des Japonais. Après cela, nous avons conclu que nous avions besoin de produits spécifiques et exclusifs, notamment en termes de texture et de communication. ”Un séjour sans faille
En outre, la recherche peut fournir plus d'informations sur divers problèmes de peau, a-t-il déclaré. «La plupart des problèmes de peau des consommateurs sont également différents. Par exemple, au Japon, le marché de l’acné est petit, mais [in SEA] Il est très grand."Un séjour sans faille
Pragatheeswaran a déclaré que la ligne Hydro Boost de Neutrogena était un excellent exemple de "glocalisation" et des succès remportés par la société.
«Hydro Boost a été développé il y a 10 ans en Asie et le produit a été un énorme succès. Même si elle était perçue comme une marque nord-américaine, nous avons pu construire une ligne plus spécifique aux consommateurs asiatiques. Récemment, nous avons ramené cela en Amérique du Nord et le succès a été énorme. »Un séjour sans faille
Purwar a souligné l'importance des études sur la peau en tant que moyen supplémentaire d'explorer les besoins et les demandes des consommateurs.
«Nous investissons beaucoup dans la compréhension de la peau. Nous investissons dans de nombreuses études fondamentales et continuerons de le faire. De mon point de vue, c’est la façon dont une entreprise mondiale répond aux besoins des consommateurs. "Un séjour sans faille
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